Vanaf 6 maart 2024 komt Google met een belangrijke update die jou als website- of webshopeigenaar direct raakt: Google Consent Mode V2. Deze verandering is een antwoord op de strenger wordende privacyregels binnen de Europese Economische Ruimte en zorgt ervoor dat je aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) blijft voldoen.
Wat betekent dit voor jou?
Google Consent Mode V2 is een vernieuwde tool die zorgt voor een naadloze integratie van privacyvoorkeuren van jouw websitebezoekers. Het is essentieel dat je deze nieuwe versie juist implementeert om gegevens te kunnen verzamelen zonder inbreuk te maken op de privacy van je gebruikers. Hierdoor kun je zonder zorgen Google Ads en Google Analytics blijven inzetten, zelfs als bezoekers geen toestemming geven voor cookies.
Belangrijke Updates in Google Consent Mode V2
In de overgang van de originele Google Consent Mode naar Google Consent Mode V2 zien we een belangrijke toevoeging: twee nieuwe toestemmingsstaten genaamd ‘ad_user_data’ en ‘ad_personalization’. Deze zijn specifiek gericht op de toestemming van de gebruiker:
- ad_user_data wordt gebruikt om toestemming te geven voor het verzenden van gebruikersdata naar Google voor advertentiedoeleinden. Websitegebruikers moeten expliciet akkoord gaan om hun gegevens met Google te delen via een cookie-toestemmingsbanner.
- ad_personalization bepaalt of gegevens gebruikt mogen worden voor advertentiepersonalisatie (bijvoorbeeld remarketing). Gebruikers moeten specifiek toestemming geven (via een Cookie Consent banner) om hun data met Google te delen voor het personaliseren van advertenties.
De huidige Consent Mode parameters zoals ‘analytics_storage’ en ‘ad_storage’ hadden alleen betrekking op de verzameling van data, terwijl de nieuwe tags in Consent Mode V2 verband houden met hoe data wordt gebruikt en gedeeld.
Google heeft twee soorten implementaties voor Consent Mode gepresenteerd: de basis- en de geavanceerde implementatie. De keuze hiertussen hangt af van wettelijke vereisten en het gewenste resultaat dat je wilt bereiken. Google legt de focus op het modelleren binnen Google Ads conversies. Dit modelleren van conversies in Google Ads is mogelijk bij zowel de basis- als de geavanceerde typen van Consent Mode modellering.
Dit zijn essentiële wijzigingen die je moet begrijpen en toepassen om te zorgen dat je website voldoet aan de nieuwste privacy-eisen en optimaal gebruik blijft maken van Google Ads.
Uitleg: Basis vs. Geavanceerde Google Consent Mode
Basisimplementatie van Google Consent Mode
Bij de basisimplementatie van Google Consent Mode worden er geen gegevens van gebruikers verzameld zonder toestemming, zelfs hun toestemmingsstatus niet. Tags worden geblokkeerd en laden niet tenzij er expliciet toestemming wordt gegeven.
Dit model maakt het echter mogelijk om binnen Google Ads conversiemodellering uit te voeren en het volgen van conversies en analytics te continueren, zelfs als gebruikers geen toestemming geven. De modellering is uitsluitend gebaseerd op data van gebruikers die Cookie Consent hebben gegeven. Daardoor kan de nauwkeurigheid minder zijn, maar het biedt nog steeds voordelen vergeleken met het helemaal niet hebben van Consent Mode.
Geavanceerde Google Consent Mode
Met de geavanceerde implementatie laden Google-tags vóórdat gebruikers de Cookie Consent banner te zien krijgen en verzamelt Google ‘cookieless’ data die geen persoonlijke identificatoren bevatten. Google gebruikt gegevens zoals Apparaattype, Land, Tijdstip, Type Conversie en Browsertype als factoren om de modellering nauwkeuriger te maken.
Deze geavanceerde aanpak biedt een meer verfijnde modellering van conversies, waardoor je een beter inzicht krijgt in de prestaties van je advertenties, zelfs zonder persoonlijke gebruikersgegevens. Het is een krachtige methode voor websites die de privacy van hun gebruikers willen respecteren en tegelijkertijd hun marketinginspanningen willen optimaliseren.
Waarom moet je hierop letten?
Als je websitegegevens verzamelt en je maakt gebruik van Google-services, dan is Google Consent Mode V2 niet alleen relevant, maar ook verplicht. Het zorgt ervoor dat je voldoet aan de privacywetgeving en verbetert tegelijkertijd de bescherming van de privacy van je gebruikers.
De reden achter Google’s beslissing
Google neemt met deze stap de verantwoordelijkheid op zich voor het verkrijgen van toestemming van gebruikers, in plaats van dat deze bij jou als adverteerder ligt. Dit komt door aankomende wetgevingswijzigingen die in maart 2024 van kracht worden.
Hoe implementeer je Google Consent Mode V2?
Het is cruciaal dat je Google Consent Mode V2 op de juiste wijze implementeert om toegang te blijven houden tot belangrijke data voor je website. Dit betreft een aanpassing per domeinnaam en je hebt de keuze tussen een Basis of Geavanceerde implementatie. De Basisimplementatie verzamelt volledige gegevens met toestemming en geen zonder. De Geavanceerde optie laat beperkte dataverzameling toe voor analytische doeleinden, zelfs zonder toestemming.
Jouw volgende stappen
Het is tijd om actie te ondernemen! Gebruik een toestemmingsbeheerplatform (CMP) om ervoor te zorgen dat je alleen gegevens verzamelt waarvoor je expliciete toestemming hebt. Wij kunnen je hierbij ondersteunen door het hele proces te beheren, inclusief de installatie van de nodige scripts en het zorgen voor een cookiebanner die bij jouw merk past.
Veelgestelde Vragen
Onderstaand de veelgestelde vragen over Google Consent Mode V2 en wat het voor jou betekent? Wanneer je nog vragen hebt of het is onduidelijk voor je.
Laat het ons weten en neem contact op. We staan klaar om je door deze nieuwe update te leiden.
Google Consent Mode V2 is een geüpdatet tool die het mogelijk maakt om gegevens van je websitebezoekers te verzamelen in overeenstemming met de privacyvoorkeuren die zij aangeven. Het helpt je te voldoen aan de AVG en andere privacywetgevingen zonder de functionaliteit van Google Ads en Analytics te verliezen.
Vanaf 6 maart 2024 is het gebruik van Google Consent Mode V2 verplicht voor alle websites en webshops binnen de Europese Economische Ruimte die gegevens verzamelen.
Als je Google Consent Mode V2 niet implementeert, kan Google de toegang tot belangrijke data beperken, wat de prestaties van je site kan schaden op gebieden zoals site-optimalisatie en conversieverbetering.
De Basisimplementatie verzamelt alleen volledige gegevens met toestemming van de gebruiker, terwijl de Geavanceerde implementatie beperkte, anonieme gegevensverzameling zonder toestemming toestaat voor modelleringsdoeleinden.
Een CMP is een systeem dat helpt bij het beheren van de toestemmingen van je websitebezoekers. Het zorgt ervoor dat je alleen data verzamelt waarvoor expliciet toestemming is gegeven, wat essentieel is voor het naleven van de privacywetgeving.
Ja, je kunt ondersteuning krijgen bij de implementatie van Google Consent Mode V2. Dit kan variëren van hulp bij het kiezen van het juiste CMP tot technische ondersteuning bij het configureren van je website volgens de nieuwe eisen.
Met een correcte implementatie van Google Consent Mode V2 kun je blijven profiteren van de inzichten die Google Ads en Analytics bieden, ook als gebruikers geen toestemming geven voor cookies. Dit zorgt ervoor dat je marketinginspanningen doeltreffend blijven.
Je moet je cookiebanner bijwerken om overeen te komen met de nieuwe eisen van Google Consent Mode V2. Dit omvat het duidelijk communiceren van toestemmingsopties en het verzekeren dat deze instellingen correct worden doorgevoerd en gerespecteerd.
‘Consent signals’ zijn signalen die aangeven welke toestemming een gebruiker heeft gegeven voor het gebruik van cookies en het verzamelen van gegevens. Google Consent Mode V2 gebruikt deze signalen om te bepalen welke gegevens verzameld mogen worden en om conversies te modelleren zonder persoonlijke informatie te verzamelen.
Door wijzigingen in de wetgeving neemt Google de verantwoordelijkheid op zich om te voldoen aan de privacyvereisten en om een standaard te stellen voor gebruikerstoestemming op alle platforms die Google-diensten gebruiken.
Recente reacties